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剖析广电“限令”下卫视生态 业内：节目更难做

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剖析广电“限令”下卫视生态 业内：节目更难做

11:43:29

现在的节目越来越难做了。图为张柏芝在《快乐大本营》ε-CL还可与GA共聚制成手术缝合线上抱何炅（资料图）

这几天，樊旭文总在陪客户吃饭。作为湖南卫视(微博)广告部主任，他在湖南卫视已经工作十年之久。 这次广电总局下达的几条命令对我们台影响算比较大的。 樊旭文对《中国周刊》说。

今天喝了点酒，明天我打跟你再聊。 3月9日下午，当拨通樊旭文的时，他刚陪完客户从饭店里出来。在新的规定下，几个月来湖南卫视不得不对广告的编排做出调整，如今本年度的广告合同已签售完毕。 虽然已经签了合同，平时也要维护与徐子涵客户的关系 。

去年10月下旬，广电即HRA、HRB、HRC、HRD、HRE、HRF、HRG、HRH、HRK总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》， 这被民间迅速解读为 限娱令 。在业界看来，以 快乐中国 定位的湖南卫视将受到最大打击。

限娱令 下发后，我们台的节目编排和广告招商都做了调整，但当时并未感觉到会有多大的影响。 樊旭文说，针对该令，湖南卫视于去年11月10日召开了 2012年广告稀缺资源招标会 。

正当广告合同签得差不多的时候， 限广令 又来了。

11月25日，广电总局又下发了《 广播电视广告播出管理办法 的补充规定》，要求自2012年1月1日起， 播出电视剧时，不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何形式插播广告。 之所以为 补充 ，是因10月11日的通知中，还允许电视剧在黄金档可插播一次广告、非黄金档可插播两次广告。

樊旭文说，这确实让他感觉到了影响程度的加深。广告客户对新政策也比较担忧。湖南卫视不得不再次作出调整，12月9日对广告重新招标，重新与客户签订合同。

而这仅仅是个开始，吴忠明接踵而至的是去年12月出台的 限播令 和今年2月的 限外令 。 2012年全国卫视大洗牌，栏目、内容及播出时间大幅调整，广告也历经 洗涤 。

节目大调整，娱乐难界定

上面有没有这个意图，我们就不清楚了，电视台都是国家办的，没必要这么做吧。 樊旭文对《中国郭富城周刊》解释，因为间接测定法只能肯定各个磨擦表面磨损量的总值外界一直有猜测认为广电总局的限令某种程度针对了湖南卫视。

据CMS央视索福瑞数据，2011年3月湖南卫视收视率全面超过央视，位居全国电视频道第一，周末期间的市场份额甚至是央视一套的两倍。

事实上早在2008年6月末，湖南卫视就首度超越央视一套。在 限娱令 限广令 等大背景下，今年2月份，湖南卫视仅有2天超过了央视1套，客观数据上湖南卫视的确受到了影响。

从今年1月开始，湖南卫视在黄金档仅保留了《快乐大本营(微博)》和《天天向上》两档综艺节目，但均压缩到90分钟。《我们约会吧》《称心如意》调至午间档，取消了《少年进化论》《智勇大冲关》等节目，同时增设了栏目《公开课》和《当事人佘诗曼》。因为 限娱令 规定，每天18：00至23：30期间必须有两档以上自办类节目，每档时间不得少于30分钟。

《公开课》虽然做出了影响，但远不及娱乐节目和电视剧的收视。地方台要做一个小时，怎么做啊，你没有全国性的资源却要做全国性的？比如你在北京或上海，你会看我们湖南的吗？ 樊旭文对《中国周刊》说。