今天是:
您的位置:首页 >> 安少宇

内容营销进入分众化时代爱奇艺无证之罪如何引领趋势吴品醇

时间:2022-07-28 15:22:47 来源:旗鼓娱乐网 浏览量:0

内容营销进入分众化时代:爱奇艺《无证之罪》如何引领趋势?

随着网生内容的不断丰富,人们对于内容的可选类别和范围也在不断扩容,在这些泛娱乐内容不断充实的过程中,观众所在意的网生内容也越加个性化和精致化,转变为满足于不同用户分众化内容需求的代名词。

分众化的内容既充实了内容资源的储备,也提高了对于用户个性化需求服务,同时,更为用户创造出了优质的内容体验,在当下作为众多口碑剧产出平台的爱奇艺,也在分众化内容市场中不断发力,不仅拓宽内容的宽度,也在不断挖掘内容的深度,真正的把网生内容做到精致化、精细化,例如,在悬疑烧脑类别中,爱奇艺就已推出《灭罪师》、《心理罪》、《河神》、《无罪之证》等多部口碑剧作,尤其近期热播的《无证之罪》,独有的社会派推理题材,更是抓住了分众人群的独特需求,真正的引领了人群、内容分众化的发展趋势。

大众内容市场后滞,OGC内容更得用户芳心

随着内容形式的变化,网剧已经成为当下90后、00后的主要关注热点,这一群体与传统电视剧的观众相比较,拥有更强的个性标签和参与感,而网络的多元化、网剧的可参与度和新鲜度,更容易击中这批观众。网剧相比较于电视剧,大范围上来看其最大的特点就是内容的多元化、分众化。题材不再局限而是敢于打破陈规,以出色的创意吸引人,更加大胆地去尝试新的题材和呈现方式,满足更多观众个性化需求。

同时,针对于分众人群所打造的垂直细分化的内容,与其说是打造同兴趣观众的内容,倒不如说是,在由网络平台生产用户内容,创造垂直细分的精品OGC内容,实现用户从过去的被动收视内容,到内容适配与内容共生的转变。

例如,由爱奇艺出品的《无证之罪》打出了首部社会派推理超级网剧的概念,这就使很多该类型影迷找到了组织,在日本推理小说中,社会派相对于本格派来说,更加注重动机,通过案件展现社会生活的复杂性,为观众带来更加淋漓尽致的人物刻画,以及真实内容氛围的营造,可以迅速的抓住该类型剧作观众的兴趣点。

用户从内容观看,到深度卷入

构建分众化的网生内容,如同用户在网络上调频的选台器,不仅可以精确的选择到自己所希望看到的内容,同时更能使自己在这些兴趣内容中深度卷入。例如,用户在观看《无证之罪》时,除了紧随剧情的推理探秘外,社会派推理特有的真实性和对于人性的深度挖掘,能够让用户置身于其中。

《无证之罪》整个故事以雪人案作为切入点,后续又卷入其他的案件穿插其中,剧情结构也按照悬疑推理题材强情节、弱联系原则来进行叙事,刚开始看似毫无联系的案件和人物,随着剧情发展又出现了密密麻麻联系的点,整个案件系列的推理过程加强了观众的参与感很刺激。

同时,在社会派推剧中,给用户创造了更加真实的代入感,观看时整个屏幕里没有一处突兀,每个人物的衣着打扮,办事说话都符合他的身份背景,以贴近真实的形式,让观众如置身其中。

品牌营销从看人选片,到看片选人

过去广告主选择与影视剧进行内容营销合作,首先要看内容主创团队都是谁?是否具备流量担当?或是否为当下热点话题人物?通过对于这些人物价值和粉丝影响力的衡量,以及这些人物所穿插出的剧中内容,来思考是否要进行投放广告,或是以何种形式来投放广告。

但这种形式,在分众化的网生内容时代已不全然受用,垂直细分的网生内容自身就具有着强用户标识性,分众化的内容已经对用户进行精细化的分类,因此,在分众化时代的内容营销,已从看人选片,转变为看片选人,广告主可以在看到细分类别的剧本后,识别出该剧背后的观众会有哪些人,可以实现品牌与内容最佳的适配和最具创意的表达。

例如,《无证之罪》作为社会派推理剧作,关注者多为都市年轻群体,他们热爱揭迷探索,发现生活中的精彩。这也正是包括独家冠名客户小郎酒、联合赞助商蒙牛纯甄在内的品牌主想要聚拢的人群。例如,在联合赞助商蒙牛纯甄与该剧合作中,品牌深度抓住受众人群特点,通过爱奇艺的原创贴,将一口纯甄,回归纯与真的品牌理念融入紧张刺激的剧情中,并以悬疑式的品牌故事线将产品与主线结合,引导观众持续观看。以情理之中,意料之外的方式呈现给观众,让观众在绷紧神经的时候轻松一下,简单看剧,博得观众的会心欢笑,加深对品牌的认知度和记忆度。

《无证之罪》作为分众化网生内容趋势下的作品,不仅迎合了垂直用户的需求,同时,也在内容消费升级的浪潮中,引领内容的精细化、精致化的发展趋势,此外,也为品牌市场创建了内容营销的精准化和实效化的应用场景,使品牌与用户与内容三方不再是独立的个体,而逐渐成为相互吸引,相互创造的价值共同体。

深圳100吨电液伺服试验机改造

上海WAW-1000D液压拉伸试验机厂家

樟树市试验机

上海微机电子万能试验机WDW-10

江苏微机控制电子万能试验机WDW-500

相关阅读
最火天生爱情狂热度不减叶念琛式结局引人回味谢安琪安少宇鹤山酷绘乐团誓言Rra

《天生爱情狂》热度不减 叶念琛式结局引人回味[导读]《天生爱情狂》自11月9日在内地公映以来获得好评不断,除了故事本身令人感动唏嘘外,丰富密集...[详细]

2024-03-20
时最唐家三少晒妻子离世前最后一句话太过扎心与谢安琪安少宇鹤山酷绘乐团誓言Frc

唐陈文媛家三少晒妻子离世前最后一句话太过扎心,与病魔对抗还安慰老公唐家三少开头这样写道:我的木子走了。虽然只是简单地一句话,但是却可以...[详细]

2023-11-29
最佳爱情公寓5预告片来袭网友立刻掀起了讨论热谢安琪安少宇鹤山酷绘乐团誓言OrE

《爱情公寓大鹏5》预告片来袭 ,友立刻掀起了讨论热潮《爱情公寓5》预告片来袭 ,友立刻掀起了讨论热潮《爱情公寓》系列在欢笑与感动中,已经陪伴...[详细]

2023-09-24
时最GQ回应唐杰被举报贪污受贿骚扰艺人是真的谢安琪安少宇鹤山酷绘乐团誓言Xv

GQ回应唐杰被举报 贪污受贿骚扰艺人是真的吗?真相是什么?唐杰GQ声明易娱乐9月23道23日,就传GQ员工发邮件举报唐杰贪污受贿、骚扰艺人一事,智族GQ...[详细]

2023-08-10
最火张静初加盟碟中谍5演反派对战汤姆克鲁斯谢安琪安少宇鹤山酷绘乐团誓言Xv

张静初加盟《碟中谍5》演反派 对战汤姆·渭南克鲁斯据美国电影媒体《综艺》今晨报道,中国女星张静初已经正式加盟《碟中谍5》剧组,并在其中饰演...[详细]

2023-08-05
最火韩国最新票房榜出炉裴宗玉主演清白降至榜单谢安琪安少宇鹤山酷绘乐团誓言Xv

韩国最新票房林睿一榜出炉,裴宗玉主演《清白》降至榜单第二位韩国最新票房榜出炉,裴宗玉主演《清白》降至榜单第二位申惠善、裴宗玉主演的《刘...[详细]

2023-08-04
友情链接