只上电影重映规定出台乱象不再小情怀撬动大票仓叶盛兰永济黄星魁李海宁小比利OrE

电影重映规定出台：乱象不再，小情怀撬动大票仓还灵验吗？

据统计，2017年重映影片达到近20部，电影重映规模大幅扩大，复映片成了电影市场的一块香饽饽。

事实上，复映热现象并非近两年才出现，2009年，王家卫的《东邪西毒：终极版》复映，收获近4000万票房。后来复映的《泰坦尼克号》《侏罗纪公园》《大话西游之大圣娶亲》分别揽获9.5亿、3.5亿和1.89亿票房，电影复映热潮随之涌起。

一般来说，电影重映所需要的费用包括了版权费、影片修复费以及宣发费用，其中最主要的就是影片修复费，但随着技术日趋成熟，影片重映的修复费用逐渐降低。据业内人士透露，除《泰坦尼克号》《功夫》《东邪西毒：终极版》等经历大规模、高标准修复的影片成本可能超过千万外，其他多数重映影片的修复、转制成本基本都能控制在500万以内，有的甚至低至200万。

磨擦阻力产生的误差 主机部份磨擦阻力 所以说，一部普通的重映片，票房达到1000万基本就可以保证盈利，这个利润空间甚至超过了许多新片。正因为成本低，风险小且可控，电影重映越来越成为一门好生意。

亿级票房开场，电影重映集中爆发

华语片的重映潮始于王家卫的《东邪西毒》，这部影片2009年在内地重映，取得了近4000万的票房，打开了电影重映市场。2012年，詹姆斯 卡梅隆花费上千万美元对《泰坦尼克号》进行修复和3D格式转制，重新在全世界公映，该片在中国的票房达到近10亿，使得经典老片重映成为一大商机。随之，越来越多经典影片开始加入重映队伍。

《2012》《侏罗纪公园》等好莱坞大片纷纷从2D升级3D，重登大银幕。国内以“打”见长的两部经典电影《一代宗师》和《功夫》也在2015年相继推出3D版。那一拨3D热潮让很多经典电影蠢蠢欲动。

尽管如此，初期的影片重映多半还是源自于情怀，像《东邪西毒》《倩女幽魂》《泰坦尼克号》等，不仅是很多观众心中的经典也足以称得上是影史经典，片方出于对作品的特别感情愿意投入上千万的修复费用。

据悉，因为当时一家存放底片的公司突然倒闭，通知王家卫去把很多电影的底片拿回来，这其中就有《东邪西毒》，因为这部影片对王家卫有特殊意义，所以他决定修复此片，并用了4年时间；2012年是电影《泰坦尼克号》上映15周年，导演卡麦隆制作了电影的3D版重新上映。

过去几年，平均每年都有三到四部老片通过修复、转制登陆国内院线，但从去年开始，重映片的数量明显增加，这其中有《英雄本色》《大话西游之大圣娶亲》一类的经典影片，也有像《梦幻佳期》《紫宅》《请把你的窗户打开》等相对陌生的影片，且大部分影片的“影龄”都偏小，有的距离上映还不足一年，并不能称之为经典。总之，复映影片的类型越来越多，在修复上的投入也少了很多，大部分都是原版直接上映。

过去还会赶在比如张国荣诞辰 60周年等经典影片或主演特别的纪念日复映，后来的重映则多瞄准于特定的档期，比如六一儿童节集中重映动画片。不得不承认，仪征这个阶段影片重映的真情怀少了，商业考量则多了，重映成了小成本电影的投机之举。

到今年，重映的影片数量明显减少，仅有《阿飞正传》《红高粱》《英雄》《赛尔号大电影6》《大寒》《战狼2》少数几部，电影重映市场进入新一轮的发展局面当中。

几亿变几万，影片重映已自动冷却

从票房数据上来看，电影重映确实有一个不错的开场，多数影片都有几千万甚至亿级的票房成绩。除《倩女幽魂》《新龙门客栈》仅几百万票房之外，其他早期上映的影片票房都达到了几千万甚至几亿。

紧接着，影片重映就迎来了集中爆发，重映影片也几乎放弃石康军了转制的高投入，最大程度节约成本，很多质量并不突出的影片也被拿来重映，甚至有机构大批量收二轮放映的电影，但这期间上映的影片只有《大话西游之大圣娶亲》拿到了近2亿票房，其他影片票房多止步于几万到百万之间，即便个别达到了上千万，但这时候重映市场潜力已经大大压缩，风险也随之加大。

追赶热潮，影片重映已经不再是一种传递佳作的方式，轻松圈钱成了主要动因，可市场需要冷却期，重映一旦成为风潮，引发观众反感便会压缩重映片的市场，情怀也就卖不动了。

今年，重映片的票房整体不理想。张艺谋的《红高粱》《英雄》借着《影》的热度也没有超过几十万票房。9月，保持着中国影史票房最高纪录的电影《战狼2》宣布重映，这一消息传出后业内惊呼。当时就有人推测，《战狼2》的复映更像是影片重映市场的一次有计划的试水。如果它能再次引发观影热潮，一些高口碑和高票房的作品如《红海行动》《湄公河行动》等复映可能会跟进，那么，影片复映将会迎来新一轮的机会。

但事实是，《战狼2》复映的效果并不好，9月19日首日复映票房仅4万多。在此之后，复映市场也冷却了不少，试图靠大导输出扭矩大演、大爆款重新引爆重映市场并不成功，也没有人会愿意亏本砸钱去补贴情怀。

新规之后，电影重映该何去何从？

从火爆到冷却，一直以来，电影复映都处在一个混乱、无序的局面当中。算起来，今年可以视为电影重映的十周年，未来，电影重映市场将沿着什么样的路径发展并不明晰，但无论如何电影复映需要规范和完善。

11月8日，国家电影局下发的《国产电影复映暂行规定》引起了业内关注。从具体内容来看，《规定》有以下几个要金建模点：

1、明确复8、如开机正常显示映影片的规范，是取得《电影公映许可证》或公映许可，距首次公映结束超过两年再次进行发行放映的国产电影。

2、对版权保护提出要求，规定影片的复映应严格保护各版权相关方合法权益。

3、明确划分复映影片的管理办法，国家电影局直接重审中央和国家机关有关部委、有关人民团队、军队所属电影单位为第一出品单位的影片。其他影片按照属地管理原则，第一出品单位所在省（自治区、直辖市）电影主管部门重审，但重审意见及放映安排需要上报国家电影局。

4、对复映影片的放映规模有所限制，全部放映范围不超过2500个影厅，每家影院放映单部复映影片的影厅不超过1个。

也就是说，从重映影片的范围来看，像《战狼2》这样只上映一年就重映的情况将不复存在。那些首映成绩不理想的，想借热度重映再揽一波票房这条路也行不通了，还有部分老片复映一次后票房不错，随后又进行2次、3次复映的情况也将受到限制。

影片的重映流程也会更加规范丰镇，复映的影片必须进行内容重审和重新发放公映许可证。此外，重映的规模也受到了约束，复映影片的全国排片占比将受到严格限制，类似《大话西游之大圣娶亲》第三次上映票房还能上亿的可能性将大大降低。对于一些想靠“小情怀撬动大票仓”，大赚一笔的片方和影院来说，这是个不小的打击。

总而言之，《规定》出台之后，国产电影重映的泛滥、无序局面将得到大幅改善。但值得一提的是，《规定》仅对国产影片重映做出了要求，并未对进口片有所提及。而从过往复映影片的表现来看，最近几年票房过亿的复映片仅四部，包括《泰坦尼克号》《侏罗纪公园》《大话西游之大圣娶亲》和《2012》，而这其中有三部都是引进片，国产经典电影重映的票房普遍不理想，但进口片的复映仍然大有潜力。

目前，进口片复映的相关规定尚不明确，但不排除一些片方、影院转而将视角锁定利润空间更大的国外大片。

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